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2017你最關心哪些關于廣告業的問題?

標簽:2017你最關心哪些關于廣告業的問題?



文案可以改變品牌格局嗎?

數字時代下,有人說文案已死,因為我們會被日新月異的技術所迷惑,處于2016年VR元年,VR、AR亦或是MR都讓原本的廣告行業變成了技術行業,文案好像已經變得不那么重要,殊不知文字的力量才是直抵人心的一劑良藥。被譽為“全球文案第一人”的Tim Delaney會和我們分享一下他所認為的文字的力量。

 

 內容迭代風起時,微信平臺的內容創業怎么走?

風起時,有人覺得是春風沐浴,也有人覺得是寒風凜冽。其實,每個主題的理解都是有場景的、有主觀背景存在的,而正是這些不同的思考和見解,讓我們更有機會全面地解讀這個主題及其輻射出的內容。引領思考,各抒己見,   始終保持自由、鋒利和精準的精神基調  是的 沒有什么比進行中的事物更有生命力了!

 

變現是內容創業永恒的主題之一。微信月活已達8.46億,微信公眾號更是達千萬以上。在競爭愈發激烈的情況下,雖然微信的打開率和轉化率已不再像兩年前那么“漂亮”,但依然是獲客成本最低的地方之一。毋庸置疑,在內容創業的大潮中,尚有更多激動人心的“變現”故事等待我們去挖掘。所以一個好的微信公眾號應該怎么做?新榜創始人徐達內將攜手毒舌電影創始人何君、日食記創始人姜老刀、石榴婆報告聯合創始人張瑋來談談他們的微信平臺的創業之路。

 

 技術怎樣創造廣告的未來?

技術正在強烈的改變著廣告業。

 

無論你用還是不用,技術有它自己的邏輯,在按照自己的規律向前發展。從我們廣告的角度,一些技術會跟著廣告的需求有所引入,產生很多應用的創新,并推動廣告業的發展。

 

技術對廣告的改變是一個過程,現在處于一個加速的狀態,并沒有結束。很多新的技術不斷地涌現,我們在關注重大的技術變化,他們更強烈、更徹底的改變廣告業。同時,也要關注的是一些小的技術,它們也許對廣告業很有價值。

 

技術在廣告營銷中的作用愈發重要,大大地改變了廣告業格局,創意和技術如何完美攜手,推動廣告業的迭代式發展?人工智能在營銷中有何應用天地?廣告人如何保持好奇,在快速變革的浪潮中不會迷失?4月1日,在大會數字·技術營銷論壇,北京大學新聞與傳播學院副院長、教授陳剛老師將與你面對面交流、釋疑!

 

作為傳統媒體的廣播平臺,并沒有像其他傳統媒體諸如電視、報紙一般已經被互聯網的視頻、電子雜志所取代,相反,隨著互聯網的發展,廣播似乎也跟上了科技的發展,技術和對廣播行業的前沿洞察正在引領廣播進入新的領域,且聽杭州聯匯科技股份有限公司董事長趙凡和中國國際廣播電臺趙健帶來的分享。

 

 大國崛起,中國品牌如何崛起?

產品最重要的就是品牌,從“中國制造”到“中國創造”就是中國品牌質的飛越,很高興能夠看到中國已經在中國品牌發展方面做了重要部署,CCTV央視廣告經營管理中心主任任學安將會解讀最新發布的“國家品牌計劃”將會給中國品牌提供怎樣的機會。

 

 智能數據能為企業營銷帶來什么?

2016年中國大數據市場是一個回歸的過程,從狂熱回歸到理性。從第三方數據到第一方數據,從非實時數據到實時數據,從大數據到“小數據”,再到智能數據,企業隨著市場的逐步成熟,亦意識到光有數據量是無用的,數據一定要通過數據科學,即人工智能、機器學習和算法,才能變成有價值的“智能數據”,并通過將其有效地激活到數據驅動營銷、客戶體驗,以及運營優化等諸多企業決策和管理中去,方可最終為企業創造非線性、可拓展的最大化價值。Chinapex創略總裁Tiger Yang將帶他的分享。

 

人工智能成為今年兩會上企業家們提及最多的一個詞之一,小米公司創始人雷軍對人工智能的未來發展表現出超乎尋常的樂觀“現在所有的互聯網巨頭都是人工智能公司,沒有一家互聯網巨頭的CEO不關心人工智能的發展,這就說明產業趨勢,技術已經在成熟的瓶頸之上,很快就會爆發”,可見,掌握技術才能保證戰略的制高點,艾普英捷智能科技股份有限公司COO劉賡將會帶來他對智能化時代的想法和預測。

 

 同樣是品牌,為什么有的更有魅力?奧秘何在?

世界各大服裝品牌對中國這個巨大商場垂涎已久,但是折戟者不在少數,深得人心引領時尚與潮流者亦有之。優衣庫,作為質量和時尚的代名詞,無論是在線上還是線下,其銷售業績都是服裝行業的佼佼者,優衣庫是如何做到時尚和舒適相結合?同樣是服裝品牌,為什么優衣庫如此有魅力?優衣庫大中華區首席市場官吳品慧將為你揭秘優衣庫的魅力傳奇。

 

 數字背景下的戶外廣告如何呈現非凡魅力?

最古老的戶外媒體,如何在數字融合之勢下重新殺出江湖?新的科技環境創造了新的消費行為習慣,新的消費習慣也促成了新的商業模式,戶外媒體如何利用好新的環境,現在的戶外廣告和受眾之間有哪些好玩的互動方式?此次大會,POSTERSCOPE 博視得中國CEO劉篤行將和可口可樂飲料(上海)有限公司媒介總監楊曼曼一起暢談Magic In The Moment(魔力時刻),為我們解讀數字背景下的戶外廣告如何再現它的魅力。

 

戶外廣告行業這個最古老的廣告形式已經在迅速演變:移動融合,在數字平臺和數據來源中的展開,正在改變著行業的感覺。全球化到本土化,申通德高在戶外媒體上一直引領著潮流,在我們看來老牌的戶外媒體其實也正緊追技術的腳步,發揮著它獨有的魅力。且看申通德高地鐵廣告有限公司總經理周倩解讀申通德高如何創造戶外廣告的新機遇與新魅力。

 

 走出去與走進來,品牌如何更好地擁抱世界?

在過去的三十年里,“中國制造”以獨有的中國速度推動了全球經濟的增長,是名副其實的世界工廠,但在消費者的眼里沒有意識到中國品牌的存在,中國品牌應該如何發展才能受到全世界的喜歡和認可?聽各個學術大咖來探討中國品牌走出去之路。讓面向世界的媒體為品牌鋪設世界品牌之路。

 

 


大會講師名單:(排名不分先后)

 

Tim Delaney

英國創意熱店 Leagas Delaney創始人、主席,被譽為“全球文案第一人”

趙 凡

杭州聯匯科技股份有限公司董事長

趙 健

Hit FM 中國國際廣播電臺總監

朱旭東

易居中國創始合伙人、易居社區增值服務集團首席市場官CMO、太德勵拓傳播集團董事長/總裁、寶庫中國執行董事

吳品慧

優衣庫(UNIQLO)大中華區首席市場官

任學安

CCTV央視廣告經營管理中心主任

陳 剛

北京大學新聞與傳播學院副院長、教授

夏洪波

鳳凰衛視副總裁

鄧廣梼

互動通控股集團總裁、博士 

嵇海榮

分眾傳媒 副總裁 

Margaret Johnson OBE

Leagas Delaney 全球CEO 

黃俊杰

Viscovery創始人兼CEO

楊曼曼

可口可樂飲料(上海)有限公司媒介總監

Tiger Yang

Chinapex 創略中國總裁

徐達內

新榜創始人兼CEO

張國華

中國廣告協會會長

丁俊杰

中國傳媒大學廣告學院 院長

喬 均

南京財經大學副校長

金定海

上海師范大學人文與新聞學院教授

孫永新

AB InBev 百威英博啤酒類管理市場副總監

何 君

毒舌電影 創始人

姜老刀

日食記 創始人

張 瑋

石榴婆報告 聯合創始人

劉篤行

博視得(Posterscope)中國首席執行官

王 蕾

Xuberance上海極臻三維設計有限公司、聯合創始人/首席執行官

周 倩

上海申通德高地鐵廣告有限公司總經理

劉 賡

艾普英捷(北京)智能科技股份有限公司COO

唐岳嵐

華院分析技術(上海)有限公司 CEO

張惠辛

 《中國廣告》雜志社社長兼主編

更多講師邀請中…… 

 

時間:2017年3月30日~4.1日

2天論壇:

3月31日(全天)   

2017第十六屆中國廣告與品牌大會論壇暨午宴

4月1日(半天)數字?技術營銷論壇暨午宴

3場頒獎禮:

3月30日 20:00 PM 中國廣告影片金獅獎頒獎典禮暨晚宴

3月31日 19:00 PM 中國廣告年度大獎頒獎盛典暨晚宴

4月1日 13:30 PM  第四屆中國廣告年度數字大獎頒獎典禮

(最終時間以實際議程為準)

 

地點:上海世茂皇家艾美酒店

上海市黃浦區九江路768號(近南京路步行街)

 






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